T’has preguntat mai per què la IA recomana la teva competència i no a tu? Mentre el món continua obsessionat amb els “enllaços blaus” de Google, ha nascut una nova frontera en la visibilitat digital: el GEO (Generative Engine Optimization).

A Jelliby, com a consultora d’estratègia digital nativa en l’era de la IA, hem analitzat com els algorismes de resposta (LLMs) decideixen quines fonts citar. Si la teva marca no està en el “context” de la IA, simplement no existeix per a l’usuari del futur.

Logotipos de AI y SEO

Adeu al SEO tradicional, hola a l’era de la síntesi

Durant 20 anys, l’objectiu va ser portar tràfic al nostre web. Avui, el comportament està canviant. Amb l’arribada dels motors generatius i la cerca “Zero-click”, els usuaris obtenen respostes directes en interfícies conversacionals.

S’estima que per al 2028, aquest canvi podria reduir el tràfic orgànic tradicional fins a un 50%. Però aquí resideix l’oportunitat: aquells que dominin el GEO no només tindran clics, tindran autoritat.

Què és exactament el GEO?

El Generative Engine Optimization (GEO) és el conjunt d’estratègies dissenyades perquè els models de llenguatge (com GPT-4, Claude o Gemini) incloguin el teu contingut, la teva marca i els teus productes en les seves respostes sintetitzades.

A diferència del SEO, que premia les paraules clau, el GEO premia la densitat de fets, l’autoritat verificable i l’estructura modular.

Les 3 claus per ser la font d’autoritat de la IA

Basant-nos en les investigacions més recents d’institucions com Princeton i Georgia Tech, aquestes són les tècniques que estem implementant a Jelliby per als nostres clients:

1. El poder de la cita i l’estadística 

No n’hi ha prou amb dir que ets el millor. La IA busca evidències. Incloure dades quantitatives precises i citar fonts d’alta autoritat augmenta la probabilitat de ser citat per un motor generatiu en més d’un 115%. En el món del GEO, les dades són el nou “linkbuilding”.

2. Estructura modular (Contingut “digerible” per a RAG) 

Els sistemes de la IA utilitzen un procés anomenat RAG (Recuperació Augmentada per Generació). Divideixen el teu web en petits fragments de coneixement. Si el teu contingut és vague o massa extens, la IA no sabrà com extreure’n la resposta.

  • Consell Jelliby: Utilitza el model de “piràmide invertida”. Dona la resposta directa en les primeres 50 paraules i després amplia amb dades tècniques i llistes.

3. Autoritat Tècnica i E-E-A-T 

La IA és escèptica. Abans de recomanar-te, verifica qui ets. Implementar un marcatge d’esquema (Schema.org) avançat i connectar els teus articles amb perfils d’autor verificables (LinkedIn, publicacions del sector) és vital. La IA necessita “confiar” en l’autor de la informació.

El repte del català i el mercat regional: No deixis que la IA es confongui

Per a empreses amb presència a Catalunya i en l’àmbit internacional, el GEO té un desafiament extra: el biaix geogràfic. Moltes IA tendeixen a barrejar legislacions o termes regionals.

A Jelliby optimitzem el contingut per evitar el “Geo-drift”, assegurant que si un client cerca solucions a Barcelona, la IA li respongui amb el context legal i cultural de Catalunya i Espanya, i no d’un altre mercat.

Està la teva marca preparada per a la cerca generativa?

El GEO no és una opció per al futur; és la supervivència del present. En un mercat saturat, aparèixer com la font recomanada per ChatGPT és el segell de confiança més gran que una marca pot obtenir avui dia.

Vols saber quanta visibilitat té la teva marca avui als motors de IA?

A Jelliby hem dissenyat un AI Readiness Audit per avaluar la teva quota de veu en l’ecosistema generatiu i traçar un full de ruta que et posicioni com a líder del teu sector.

Contacta amb el nostre equip d’Estratègia Digital.