La teva marca està fent un rebranding? No oblidis la teva web

Mantenir la rellevància d’una marca no és només una qüestió de prestigi, sinó una necessitat estratègica. A mesura que els mercats evolucionen, les audiències canvien i les expectatives dels consumidors es transformen. És en aquest context, en què  entra en joc el rebranding. 

Es tracta d’una estratègia clau per revitalitzar la imatge d’una empresa, adaptar-se als nous mercats i reflectir canvis importants en la seva identitat. No obstant això, un dels elements més sensibles en aquest procés és la pàgina web, ja que normalment és el primer punt de contacte amb els clients potencials. 

A continuació, explorem els aspectes fonamentals que has de considerar en realitzar un rebranding perquè la teva web comuniqui amb èxit la nova identitat de marca. 

Què és el rebranding?

El rebranding  és una transformació integral de la marca que va més enllà de la seva aparença, és a dir, implica una renovació profunda de la marca, que va des del propòsit i els valors fins la identitat visual i verbal.

Es tracta de redefinir de forma parcial o total el conjunt d’elements que la identifiquen. Un procés que correspon a canvis significatius en el mercat, l’audiència o la visió estratègica de l’empresa. 

En resum, el rebranding implica un trencament significatiu amb la identitat anterior de la marca, amb l’objectiu de construir una connexió més rellevant i efectiva amb el seu públic.

Factors clau a considerar perquè la teva web estigui llesta per al rebranding

El disseny de la web juga un paper fonamental en una estratègia de rebranding. La teva pàgina actua com “la cara digital” de la teva marca i, com a tal, ha de reflectir de manera fidel a la nova identitat. Per això, és crucial prestar atenció als següents aspectes:

Coherència amb la nova identitat

Actualitzar els elements visuals i comunicatius del teu lloc web és primordial per garantir que estiguin alineats amb la nova direcció de la teva marca. Això inclou els logotips, la paleta de colors corporatius, les diferents tipografies i el to i l’estil de comunicació.

Una pàgina web que no reflecteixi la nova identitat pot generar confusió i perjudicar la percepció de la teva marca. Per això, la coherència ha de ser una prioritat absoluta durant el procés de la teva estratègia de rebranding.

Experiència d’usuari optimitzada (UX)

Quan s’implementa un rebranding en una pàgina web, assegurar que l’experiència d’usuari estigui optimitzada és fonamental perquè els canvis siguin efectius. Aquí estan les claus que s’han de tenir en compte:  

• Usabilitat: El disseny ha de ser fàcil d’entendre i d’utilitzar.
• Accessibilitat: El producte ha de ser usable per totes les persones, independentment de les seves capacitats.
• Disseny visual atractiu: El nou look and feel ha de ser net i coherent amb la identitat de la marca, oferint una interfície visualment agradable que no sobrecarregui a l’usuari.
• Interaccions fluides: Les accions de l’usuari han de ser ràpides i sense obstacles, assegurant que els usuaris naveguin sense friccions.
• Feedback: El sistema ha de donar respostes clares sobre el que l’usuari fa (per exemple: pantalles de càrrega quan es realitza una acció).

El procés de rebranding requereix ajustaments continus, aquí és on entra en joc la iteració. És el procés de millorar constantment el disseny basant-se en el feedback dels usuaris. Després de proves i ajustos, el producte s’optimitza per oferir una experiència cada vegada millor. Aquest enfocament iteratiu assegura que el redisseny no només sigui visualment impactant, sinó també funcional i alineat amb les expectatives del públic.

Més enllà d’un canvi estètic, la UX garanteix que la transició cap a la nova identitat sigui fluida, inclusiva i funcional, aconseguint així un impacte positiu tant en els usuaris com en els objectius del negoci.

Adaptabilitat i disseny responsive

Els usuaris accedeixen a llocs web des d’una àmplia varietat de dispositius i mides de pantalla, per això, hem de tenir clar que un disseny responsiu no és una opció, sinó una necessitat. Així doncs, t’has d’assegurar que el nou disseny del teu lloc web sigui completament adaptable tant per a ordinador d’escriptori com per a dispositius mòbils o tauletes.

Consistència amb el contingut multimèdia

El contingut visual i multimèdia és un component essencial en la identitat d’una marca. Si la teva estratègia de rebranding inclou un nou enfocament renovat en fotografia, vídeo o elements gràfics, és crucial garantir que tots els recursos disponibles al teu lloc web reflecteixin de manera coherent aquesta nova imatge de la teva marca.

Optimització SEO

El rebranding no només implica canvis visuals o de comunicació, sinó que també pot alterar les paraules clau, el públic objectiu al qual vols dirigir-te i els missatges que desitges posicionar als motors de cerca.

Si la teva empresa està immersa en un procés d’aquest tipus, has d’ajustar l’estratègia SEO perquè respongui als nous objectius. Això consisteix a investigar les keywords i els missatges que defineixen la teva proposta de valor i la teva nova identitat. També has d’adaptar el contingut per incloure termes i formats que siguin rellevants per al teu públic objectiu, a més d’utilitzar tècniques per augmentar el CTR o aconseguir que els usuaris passin més temps a la teva pàgina. Per exemple, utilitzar un contingut més tècnic si vols dirigir-te a un públic especialitzat o un llenguatge més accessible si desitges ampliar el teu abast.

En resum, una estratègia de rebranding ben executada requereix l’actualització de tots els aspectes de la teva marca, i la teva pàgina web és una de les peces clau per comunicar aquesta transformació. A Jelliby, t’ajudem a assegurar que el teu lloc web reflecteixi la nova identitat de la teva marca. Contacta’ns!