Durante años, Google ha sido el rey indiscutible de las búsquedas en internet. Sin embargo, las tendencias están cambiando rápidamente: las redes sociales se han convertido en el nuevo buscador de referencia, especialmente para las generaciones más jóvenes. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube están desplazando a los motores de búsqueda tradicionales, redefiniendo la forma en que los usuarios descubren información, productos y marcas. ¿Quieres saber más? Te lo explicamos a continuación.

Redes Sociales VS. Motores de búsqueda: Datos claves del cambio

El HubSpot Social Trends Report 2024 nos revela datos impactantes sobre este fenómeno:

  • 1 de cada 2 personas de la Generación Z prefiere buscar información en redes sociales antes que en Google.
  • TikTok ha superado a Google como herramienta de búsqueda en ciertos segmentos, especialmente para contenido visual y tendencias.
  • El 64% de los usuarios de redes sociales utilizan esas plataformas para investigar marcas y productos antes de hacer una compra.
  • Instagram y YouTube son claves para la búsqueda de reseñas y tutoriales de productos.

Estos datos confirman una realidad innegable: las marcas que no optimicen su presencia en redes sociales están perdiendo visibilidad frente a sus competidores.

¿Por qué las redes sociales están reemplazando a Google?

  • Búsqueda visual e interactiva: Los usuarios ya no quieren solo texto, quieren videos, imágenes y contenido interactivo. TikTok e Instagram permiten descubrir tendencias en segundos con contenido atractivo y directo.
  • Confianza en el Contenido Generado por Usuarios (UGC): Las personas confían más en la opinión de otros usuarios que en anuncios tradicionales. Reseñas en video, testimonios y experiencias reales tienen un impacto mayor que un resultado de búsqueda genérico.
  • Algoritmos personalizados: A diferencia de Google, donde los resultados son en gran parte SEO-dependientes, en redes sociales el contenido se adapta a los intereses y comportamientos de cada usuario, generando una experiencia más relevante.

¿Cómo optimizar tu marca para búsquedas en redes sociales?

Si las redes sociales son el nuevo buscador, entonces tu marca debe estar optimizada para este cambio. Aquí algunos consejos clave:

  • Usa palabras clave en títulos y descripciones: Así como el SEO es esencial en Google, el Social SEO es clave en plataformas como TikTok e Instagram. Investiga qué términos usa tu audiencia y agrégales hashtags relevantes.
  • Crea contenido en formato corto y vertical: Los videos cortos (Reels, Shorts y TikToks) dominan las búsquedas. Asegúrate de que tu contenido sea claro, dinámico y responda preguntas clave.
  • Aprovecha el UGC y las opiniones reales: El user generated content (UGC) aumenta la credibilidad de tu marca. Comparte reseñas, colaboraciones con influencers y testimonios auténticos.
  • Mide y ajusta con datos: Usa las métricas de cada plataforma para entender qué contenido funciona mejor y optimizar tu estrategia.

Si además quieres potenciar tus redes sociales con Paid Media, aquí te contamos las tendencias de este año. 

Las redes sociales han cambiado las reglas del juego. Si tu negocio no está optimizado para este nuevo comportamiento de búsqueda, estás perdiendo oportunidades clave. En Jelliby, te ayudamos a potenciar tu presencia digital con estrategias de Social SEO, contenido optimizado y marketing en redes sociales.