¿Tu marca está pasando por un rebranding? No olvides tu web

Mantener la relevancia de una marca no es solo una cuestión de prestigio, sino una necesidad estratégica. A medida que los mercados evolucionan, las audiencias cambian y las expectativas de los consumidores se transforman. Es en este contexto, es donde entra en juego el rebranding.

Se trata de una estrategia clave para revitalizar la imagen de una empresa, adaptarse a los nuevos mercados o reflejar cambios importantes en su identidad. Sin embargo, uno de los elementos más sensibles en este proceso es la página web, ya que suele ser el primer punto de contacto con los clientes potenciales. 

A continuación, exploramos los aspectos fundamentales que debes considerar al realizar un rebranding para que tu web comunique con éxito la nueva identidad de marca.

¿Qué es el rebranding?

El rebranding es una transformación integral de la marca que va más allá de su apariencia, es decir, implica una renovación profunda de la marca, que va desde el propósito y los valores hasta la identidad visual y verbal. 

Se trata de redefinir de forma parcial o total el conjunto de elementos que la identifican. Un proceso que corresponde a cambios significativos en el mercado, la audiencia o la visión estratégica de la empresa.

En resumen, el rebranding implica una ruptura significativa con la identidad anterior de la marca, con el objetivo de construir una conexión más relevante y efectiva con su público.

Factores clave a considerar para que tu web esté lista para el rebranding

El diseño web juega un papel fundamental en una estrategia de rebranding. Tu página actúa como “la cara digital” de tu marca y, como tal, debe reflejar de manera fiel la nueva identidad. Por eso, es crucial prestar atención a los siguientes aspectos:

Coherencia con la nueva identidad

Actualizar los elementos visuales y comunicativos de tu sitio web es primordial para garantizar que estén alineados con la nueva dirección de tu marca. Esto incluye los logotipos, la paleta de colores corporativos, las diferentes tipografías y el tono y estilo de comunicación.

Una página web que no refleje la nueva identidad puede generar confusión y perjudicar la percepción de tu marca. Por eso, la coherencia debe ser una prioridad absoluta durante el proceso de tu estrategia de rebranding.

Experiencia de usuario optimizada (UX)

Cuando se implementa un rebranding en una página web, asegurar que la experiencia de usuario esté optimizada es fundamental para que los cambios sean efectivos. Aquí están las claves que hay que tener en cuenta: 

• Usabilidad: El diseño debe ser fácil de entender y usar.
• Accesibilidad: El producto debe ser usable por todas las personas, independientemente de sus capacidades. 
• Diseño visual atractivo: El nuevo look and feel debe ser limpio y coherente con la identidad de la marca, ofreciendo una interfaz visualmente agradable que no sobrecargue al usuario.
• Interacciones fluidas: Las acciones del usuario deben ser rápidas y sin obstáculos, asegurando que los usuarios naveguen sin fricciones. 
• Feedback: El sistema debe dar respuestas claras sobre lo que el usuario hace (por ejemplo: pantallas de carga cuando se realiza alguna acción.

El proceso de rebranding requiere ajustes continuos, aquí es donde entra en juego la iteración. Es el proceso de mejorar constantemente el diseño basándose en la retroalimentación de los usuarios. Tras pruebas y ajustes, el producto se optimiza para ofrecer una experiencia cada vez mejor. Este enfoque iterativo asegura que el rediseño no solo sea visualmente impactante, sino también funcional y alineado con las expectativas del público.

Más allá de un cambio estético, la UX asegura que la transición hacia la nueva identidad sea fluida, inclusiva y funcional, logrando así un impacto positivo tanto en los usuarios como en los objetivos del negocio.

Adaptabilidad y diseño responsive

Los usuarios acceden a sitios web desde una amplia variedad de dispositivos y tamaños de pantalla, por eso, debemos tener claro que un diseño responsivo no es una opción, sinó una necesidad. Así pues debes asegurarte de que el nuevo diseño de tu sitio web sea completamente adaptable tanto para ordenador de escritorio, como para dispositivo móvil o tablet.

Consistencia con el contenido multimedia

El contenido visual y multimedia es un componente esencial en la identidad de una marca. Si tu estrategia de rebranding incluye un nuevo enfoque renovado en fotografía, vídeo o elementos gráficos, es crucial garantizar que todos los recursos disponibles en tu sitio web reflejen de manera coherente esta nueva imagen de tu marca. 

Optimización SEO

El rebranding no solo implica cambios visuales o de comunicación, sino que también puede alterar las palabras clave, el público objetivo al que quieres dirigirte y los mensajes que deseas posicionar en los motores de búsqueda. 

Si tu empresa está inmersa en un proceso de este tipo, debes ajustar la estrategia SEO para que dé respuesta a los nuevos objetivos. Esto consiste en investigar las keywords y los mensajes que definen tu propuesta de valor y tu nueva identidad. También debes adaptar el contenido para incluir términos y formatos que sean relevantes para tu público objetivo, además de utilizar técnicas para aumentar el CTR o conseguir que los usuarios pasen más tiempo en tu página. Por ejemplo, usar un contenido más técnico si quieres dirigirte a un público especializado o un lenguaje más accesible si deseas ampliar tu alcance. 

En resumen, una estrategia de rebranding bien ejecutada requiere de la actualización de todos los aspectos de tu marca, y tu página web es una de las piezas clave para comunicar esta transformación. En Jelliby, te ayudamos a asegurar que tu sitio web refleje la nueva identidad de tu marca. ¡Contáctanos!